Oltre le gambe c'è di più

Femminismo-Realismo=0-1

“Lei e i segni del lavoro”

La donna, nella pubblicità, non è soltanto una bambola perfetta e inanimata.

“In clima di femminismo ed emancipazione, la donna contrae un proprio rapporto col sociale per mezzo del lavoro”

Cosa mostra la pubblicità?

Il primo ruolo attribuito alla donna non poteva che essere quello della casalinga, in cui i rapporti col sociale sono minimi. Si tratta di un mestiere antico, anche se talvolta la donna si riduce a fantasma.

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In questi casi è tipico l’uso della tecnica del fotoromanzo, in modo da illustrare piccoli drammi domestici.

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Il ruolo di “angelo del focolare” può anche essere esercitato da terzi, come nel caso della domestica. In questo modo viene accentuata l’oggettualizzazione erotica.

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L’erotismo che avvolge la donna nella pubblicità emerge anche di fronte alle provette del chimico.

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Naturalmente è sempre un’ammiccante infermiera ad illustare le qualità di un contraccettivo maschile.

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Invece per i mestieri legati alla produzione è utilizzato tutt’altro modello di donna: non bella, dimessa, con esperienza alle spalle.

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La donna contadina è fisicamente uguale all’uomo.

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Inoltre troviamo la tecnica seria e preparata, con tanto di occhiali.

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Nel mestiere della benzinaia torna il concetto di lavoro come servizio, ed è qui che si mostra di nuovo un’immagine femminile erotica, di un erotismo dinamico e forte.

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Un erotismo di stampo tradizionale per la ballerina classica.

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Ottengono successo nelle pubblicità, quelle donne che interpretano il ruolo di assistente, dalla segretaria alla hostess. Viene, inoltre, rappresentata la donna intellettuale, nei panni della studentessa.

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Il tema della crisi economica arriva a turbare anche il mondo della pubblicità, infatti il problema della disoccupazione femminile è risolto attraverso la rappresentazione di un gruppetto di donne in cerca di lavoro. La prospettiva dall’alto offre un senso di impotenza distrazione, in contrasto con le espressioni disinvolte delle donne.

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