Oltre le gambe c'è di più

Femminismo-Realismo=0-1

La donna determinata

Il corpo femminile, che nella pubblicità italiana è sempre stato solamente oggetto dello sguardo maschile, si riappropria della sua funzionalità. E’ il caso della pubblicità delle calze “Si Si”, con lo slogan “Mettile alla prova”, in cui le protagoniste femminili giocavano a pallacanestro, si impegnavano in incontri di box e in atletica leggera. La donna riacquista quindi una soggettività, non avendo più soltanto un ruolo passivo nell’immagine pubblicitaria.  Un’altra donna determinata, indipendente e padrona della sua vita, era quella della campagna televisiva “Peugeot 106”. Infatti, in questa pubblicità italiana, la protagonista, stressata dagli impegni d’ufficio e da un mancato appuntamento con un uomo, prendeva la sua automobile per percorrere paesaggi desertici e incontaminati, lasciando tutto alle spalle, per ritrovare il suo io e la sua serenità.  Quella che emerge, è una donna che sa quello che vuole, che si mette in competizione per raggiungere risultati un tempo riservati al solo sesso maschile. La vettura diventa il simbolo della libertà conquistata. Non a caso molte pubblicità recenti di automobili, presentano dei soggetti femminili intraprendenti, alla ricerca di spazi una volta negati.

In particolare negli anni ’90 viene rappresentata una nuova figura: la superwoman. E’ la donna iperattiva e superimpegnata che riesce a conciliare tutti i suoi impegni e interessi. La donna attuale è consapevole e impegnata ad affermare il proprio ruolo. La donna attuale è intrapendente.

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